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近年国内艺术市场结构与策略

2005-4-26






  2004年的6月26日,当近现代山水画大家陆俨少的《杜甫诗意百开册》以6930万元人民币(含佣金)成交时,这一大大超越了以往中国书画作品全球拍卖纪录的价格,留给“圈内人”们更多的是感叹,而不是震撼或惊奇。因为在此前,2002年米芾《研山铭》2999万元人民币、宋徽宗《写生珍禽图》2530万元人民币的高价;2003年秋拍
傅抱石、齐白石1980万元、1661万元的个人作品最高成交价,2200万元人民币的《晋索靖书出师颂》,450万美元的《淳化阁帖》,2004年4月2638万港元成交的《乾隆大阅图》……这一系列数字早就锤炼了人们的神经。2002年以来,受国内经济持续、稳定发展的促动,中国艺术的市场化进程一直保持着积极的势头,尤其是在2003、2004年,可以说实现了跨越式的发展。逐步走向完善的体制发展中,供求双方的市场体系结构、意图和经营策略不断发展和变化,呈现出一些新的特征。

  一、新世纪以来,中国大陆地区艺术市场一日千里,鉴于这不是一种全球现象,说它同中国的经济一样,在世界的多元的发展中一枝独秀,似乎并不为过,这从近年海外书画文物的回流潮,和中国港台地区艺术拍卖行的边缘化以及拍卖品品位向中国大陆地区调整可以看到。上面所列举的一系列数据,不过是中国大陆艺术市场狂潮式发展的一个标志。这些常常在当时被称作天价的数字是中国经济持续增长下的产物,这在世界艺术史上是有类似前例的。可以说,对于中国艺术市场来说,2001年以来进入了一个黄金时代。

  这个艺术交易的黄金时代,特征是:近几年来,增长和改变的不仅仅是艺术品的价格,当更多的普通公众而不是专业人士,把收藏、购买艺术品看作是地位与追逐潮流的象征(虽然这是历史上早就流行的风气),艺术市场的概念也就同时在发展和改变。在十年前,去拍卖会上购买一件艺术作品,并把它拿来作为一件消费品,对于绝大多数的人们来说都近乎是一件不可思议的事情,很明显的,现在这种认识已经过时。购买艺术品的群体和购买目的正在近数年的时间里发生着变化,通过购买艺术品而保证或增加财产价值,以及作为高档的礼物或供自身欣赏,获得知识和修养,是更多普通公众正在形成的新观念。淘宝网女装夏装新款淘宝特卖网卸妆怎样收缩脸部毛孔去黑头平价好用眼霜排行榜去角质产品哪种好防晒眉笔眉粉眉胶什么牌子好哪种纤体霜好瘦脸按摩方法哪种好抗痘祛痘产品哪种好
 二、艺术,这个曾经是社会精英所关注的文化形式,如今已经具有无所不包的普遍性,所以也就涉及更广泛的教育、社会和文化背景。艺术品的卖方市场(经营者)敏感地意识到艺术收藏群体的这种变化,将大量的精力与经济力量放在了精心的宣传和包装上。由于在当代社会,公众往往下意识地接受媒体所呈现的社会现实,如斯诺所说“我们生活在‘媒体文化’中。” 在艺术趣味上,传媒常常是潮流的策源地。艺术市场中,许多情况取决于谁能够高声推销他的产品和最大程度上利用媒体的力量,制造舆论,谁能够成功地利用舆论,谁就成为艺术市场上的赢家。如同赵本山的“忽悠”一样,当代的拍卖中,有时候某件艺术作品的质量甚至不起丝毫的作用。因为认识艺术潮流时缺乏“史学意识”,多数的大众媒体对艺术的真正价值常常无法作出正确反映,但它的声音对艺术收藏者意见的形成具有不可估量的影响。因此,更多地是利用大众传媒,将艺术产业看作是都市艺术文化的一个组成部分,制造热点,吸引眼球,是艺术投资者、经营者所惯用的手段。此外,精美的拍卖图录和动人的宣传词汇也是每一场艺术拍卖会所必须的。

摘录

原作者: 潘欣信
来 源: 转载自《当代美术家》
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